从活动到标准 中国制造品牌建设再进阶 核心评价通则立项论证会启幕

　　为积极响应国家品牌发展战略，填补制造业消费者信赖品牌评价领域的标准空缺，为制造业高质量发展注入全新动能，2025 年 12 月 10 日，由中国工业经济联合会组织、中国工业报社牵头编制的《中国制造消费者信赖品牌评价通则》团体标准立项论证会于北京正式召开。
　　中国标准化研究院原党委副书记、中国计量学院标准化学院兼职教授王金玉，中国工业报社党委书记、社长徐金宝，《中国科技信息》杂志社社长、中国科技新闻学会常务理事杨曦沦，中国工业报社副社长周志懿，国家发改委中小企业协会高级金融专家、律师董秀生，首融控股集团生态产业发展有限公司金融投资首席战略顾问王海潮等众多专家学者与行业代表齐聚现场，围绕该标准的立项规划、内容论证等关键环节各抒己见、建言献策。本次会议由中国工业经济联合会工业经济研究部主任王云超主持。
　　会上，中国工业报社社长助理、中工智库常务副秘书长孙崇铭就标准立项展开详细说明，从编制背景、政策依据、核心框架、适用范畴以及推广应用路径等维度，全面汇报了标准草案的具体内容。据悉，该标准定位为中国制造消费者信赖品牌评价的基础性、通用性准则，严格遵循科学性、系统性与可操作性原则，创新构建 “硬数据 + 软实力”“过程管理 + 结果导向” 的双重结合评价模式，并立足中国制造的发展特色设计专属指标体系，将为相关机构开展品牌评价工作提供统一、规范的方法论框架。近年来，中国工业报社深耕工业品牌培育与推广领域，已成功举办两届中国制造消费者信赖品牌推荐宣传活动，积累了丰富的实践经验。此次牵头编制该团体标准，更是推动制造业品牌建设从活动化运营转向体系化、标准化发展的关键一步。

　　与会专家对标准草案的核心思路与框架设计给予高度认可，一致同意该标准立项，并从政策衔接、实践落地、指标优化等角度，深入论证了标准编制的必要性与紧迫性。专家们指出，该标准的出台将有效填补制造业品牌软实力评价的行业空白，为国家品牌战略的落地实施提供坚实支撑;同时能够引导市场资源向优质品牌集中，进一步规范行业竞争秩序，还可为消费者选购产品提供权威指引，最终实现企业发展、行业升级与消费者获益的三方共赢，为提升中国制造的整体品牌形象筑牢根基。
　　针对标准草案的完善方向，专家们提出了四项具体建议：其一，明确 “中国制造” 的界定标准，严格限定国内生产、自主品牌等核心条件，确保标准适用范围精准无歧义;其二，优化标准整体框架，参考现有国家标准调整章节设置，新增指标取值规则、评价结果判定方法等内容，完善评价活动的组织实施流程;其三，细化指标体系设计，补充研发创新能力、售后服务质量、负面舆情应对等关键指标，区分主观评价指标与客观评价指标，明确各项数据的来源渠道与量化统计方式;其四，强化评价工作的风险防控，建立全流程可追溯的评价机制，设置 “防火墙” 制度，保障评价过程的公开、公平、公正。
　　下一步，编制团队将全面梳理、充分吸纳专家建议，进一步深化市场调研与论证分析，广泛凝聚行业各界共识，持续完善标准草案内容，加快推进标准起草工作，力争早日完成编制并推广应用，助力我国制造业品牌建设朝着规范化、系统化方向迈进。中国工业经济联合会工业经济研究部相关同志列席本次会议。